Zusammenfassend soll für die nachfolgende Überlegungen festgehalten werden, dass bei der operativen Planung der Online-Werbung folgende Faktoren eine besondere Bedeutung für den Werbeerfolg haben:

– Kontakthäufigkeit, Größe und ansprechender Inhalt der Werbebotschaft in der Bannerwerbung

– Thematische Einordnung der Website bei den Suchmachinen-Einträgen

– Umfeldaffinität und Position der Werbebotschaft bei der Werbeträgerwahl

– Insgesamt spielt Relevanz der Werbebotschaft eine kritische Rolle Zur Erfolgs- und Effizienzmessung steht die Anzahl der Impressions, Klicks und Käufe zur Verfügung. Auf Grundlage dieser Daten sollen die Werbeaktivitäten zeitnah an optimiert werden.