Подводя итог, следует отметить, что следующие факторы имеют особое значение для успеха интернет-рекламы при оперативном планировании:

– Частота контакта , размер и привлекательность содержания рекламного сообщения в баннерной рекламе

– Тематическая классификация сайта в результатах поисковой выдачи

– Экологическая близость и позиция рекламного сообщения при выборе рекламного носителя

– В целом, релевантность рекламного сообщения играет решающую роль. Количество показов, кликов и покупок позволяет оценить успешность и эффективность. Рекламные активности следует оперативно оптимизировать на основе этих данных.