Die operative Werbeerfolgskontrolle besteht aus der begleitenden und der erfolgsbezogenen Kontrolle1 Theis, Hans-Joachim (2007): Erfolgreiche Strategien und Instrumente inHandelsmarketing // Erfolgreiche Strategien und Instrumente im Handelsmarketing. 2.Aufl. Frankfurt am Main 2007. .

Bei der begleitenden Kontrolle wird die Durchführung der Werbeaktivitäten sowie die Aktivitäten der Mitbewerber kontrolliert. Die Online-Werbeaktivitäten sollen so gestaltet werden, dass eine zeitnahe Datenerfassung und Anpassung ermöglicht werden2 Jeffery, Mark (2010): Data-driven marketing. The 15 metrics everyone in marketingshould know. Hoboken, N.J: John Wiley. o.O. 2010..

Für die erfolgsbezogene Kontrolle werden bei der Online-Werbung folgende Indikatoren verwendet:

Impressions (auch „AdImpressions” oder „AdViews”) für den Werbemittelkontakt3 Fritz, Wolfgang (2005): Tendenzen im Internet-Marketing 1995 - 2005. Braunschweig2005.

CTR(„Click-Through-Ratio“) für das Verhältniss der Klicks zu AdImpressions2 Jeffery, Mark (2010): Data-driven marketing. The 15 metrics everyone in marketingshould know. Hoboken, N.J: John Wiley. o.O. 2010.. Diese Maßzahl wird zur Effizienzmessung der Werbebotschaft herangezogen.

TCR („Transaction conversion rate”) für das Verhältnis der Käufe zu den Klicks

ROA („Return on ad dollars spent”) für das Verhältnis der Werbeausgaben zu den dadurch generierten Mehr-Einnahmen.

CPO(„Cost Per Order”) für das Verhältnis der Werbekosten und der Anzahl der Bestellungen.