Оперативный контроль успешности рекламы состоит из сопроводительного и контрольного контроля, связанного с успешностью 1 Theis, Hans-Joachim (2007): Erfolgreiche Strategien und Instrumente inHandelsmarketing // Erfolgreiche Strategien und Instrumente im Handelsmarketing. 2.Aufl. Frankfurt am Main 2007. .

Сопутствующий мониторинг включает проверку реализации рекламных мероприятий, а также деятельности конкурентов. Онлайн-рекламные мероприятия должны быть разработаны таким образом, чтобы обеспечить своевременный сбор и корректировку данных 2 Jeffery, Mark (2010): Data-driven marketing. The 15 metrics everyone in marketingshould know. Hoboken, N.J: John Wiley. o.O. 2010. .

Для мониторинга эффективности интернет-рекламы используются следующие показатели:

Показы (также «AdImpressions» или «AdViews») для рекламного контакта 3 Fritz, Wolfgang (2005): Tendenzen im Internet-Marketing 1995 - 2005. Braunschweig2005.

CTR (Click-Through Ratio) — это соотношение количества кликов к количеству показов рекламы2 Jeffery, Mark (2010): Data-driven marketing. The 15 metrics everyone in marketingshould know. Hoboken, N.J: John Wiley. o.O. 2010.. Этот показатель используется для измерения эффективности рекламного сообщения.

TCR («Коэффициент конверсии транзакций») для соотношения покупок к кликам

ROA («рентабельность инвестиций в рекламу») — это отношение расходов на рекламу к полученному в результате дополнительному доходу.

CPO («Стоимость за заказ») — это отношение затрат на рекламу к количеству заказов.