Медиапланирование включает в себя выбор рекламных носителей. Потенциальные рекламные носители подразделяются на предложения Web 1.0 и Web 2.0 1 Vossen, Gottfried; Hagemann, Stephan (2007): From Version 1.0 to Version 2.0: Abrief history of the web. Münster 2007. . Последние в основном состоят из динамического контента, созданного нередакторскими пользователями Интернета 2 Beer, Stefan; Hess, Thomas (2012): Geschäftsmodelle im Web der zweiten Generation.München 2012. . К ним относятся социальные сети (например, Facebook), рейтинговые, развлекательные и познавательные платформы (например, billiger.de, Wikipedia, Flickr) и торговые площадки (например, autoscout24.de). Основными факторами, определяющими эффективность, являются близость к окружающей среде и выгодное положение в рекламной среде3 Fritz, Wolfgang; Kempe, Michael; Hauser, André (2006): Werbewirkung von LayerAds: Ergebnisse eines Online-Experiments. Braunschweig 2006. .

Выбор времени размещения рекламы определяет временное распределение рекламной активности4 Theis, Hans-Joachim (2007): Erfolgreiche Strategien und Instrumente inHandelsmarketing // Erfolgreiche Strategien und Instrumente im Handelsmarketing. 2.Aufl. Frankfurt am Main 2007. . Следует отметить, что, в отличие от традиционной розничной торговли, в электронной коммерции контакты продавцов не связаны правовыми нормами, касающимися времени закрытия магазинов 5 Barth, Klaus; Hartmann, Michaela; Schröder, Hendrik (2007):Betriebswirtschaftslehre des Handels. 6. Aufl. Wiesbaden 2007 . Таким образом, автоматизированная реклама и продажи на виртуальном рынке могут осуществляться круглосуточно.

Бюджетирование рекламы предполагает установление бюджета для каждого рекламного мероприятия. Оплата онлайн-рекламы обычно производится на основе количества кликов 6 Jeffery, Mark (2010): Data-driven marketing. The 15 metrics everyone in marketingshould know. Hoboken, N.J: John Wiley. o.O. 2010..