Проводится различие между бесплатными и платными результатами поиска, различными типами рекламы на сторонних сайтах и стратегиями презентации на собственном сайте. Размер и интерактивность рекламы имеют решающее значение для её эффективности. Для текстовых объявлений с ключевыми словами необходимо определить релевантный целевой аудитории текст и ключевые слова. Тематическая классификация сайта электронной коммерции играет решающую роль в результатах поиска.

Это показывает, что выбор правильных ключевых слов играет решающую роль в разработке интернет-рекламы. Следовательно, информация о как можно большем количестве релевантных ключевых слов имеет решающее значение . 1 Greifeneder, Horst (2010): Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing. Wie Sie beiGoogle, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen. 2. Aufl. Wiesbaden 2010. а также степень тематического соответствия рекламного сообщения (запроса в поисковой системе, объявления, веб-сайта) интересам целевой группы. Сервис Google Webmaster Tools предоставляет информацию о ключевых словах, которым присвоен веб-сайт, и о поисковых запросах, по которым веб-сайт уже появлялся в результатах поиска 2 Erlhofer, Sebastian (2011): Suchmaschinen-Optimierung. Das umfassende Handbuch ;[Grundlagen, Funktionsweisen und Ranking-Optimierung ; Planung und Durchführungfür Google und Co. ; Konversionsraten steigern, Google AdWords, Web Analytics ; dasStandardwerk, vollständig überarbeitet]. 5. Aufl. Bonn 2011. .

Для поиска дополнительных ключевых слов можно использовать так называемые «генераторы ключевых слов» — онлайн-сервисы, которые расширяют существующие ключевые слова синонимами и связанными с ними терминами. Анализ ассоциаций может помочь найти дополнительные ключевые слова 1 Greifeneder, Horst (2010): Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing. Wie Sie beiGoogle, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen. 2. Aufl. Wiesbaden 2010. .

Для определения ключевых слов также может использоваться автоматическая идентификация ключевых слов4 Becker, Jörg; Knackstedt, Ralf; Serries, Thomas (2001): Gestaltung vonFührungsinformationssystemen mittels Informationsportalen: Ansätze zur Integrationvon Data-Warehouse- und ontent-Management-Systemen. Münster 2001. . В этом процессе тексты (например, текст описания продукта) автоматически анализируются на предмет терминов, которые особенно хорошо описывают контент. Кроме того, можно определить дискриминантное значение, которое выражает степень отличия текста от других анализируемых текстов.

В зависимости от соглашения о защите данных, персональные данные, введённые посетителем, могут быть использованы для адаптации рекламы к определённым целевым группам на собственных веб-сайтах. Это позволяет рекламировать индивидуальные предложения, например, в виде персонализированных рекомендаций по выбору кредитной карты5 Yang, Kun (2006): A conceptual framework for semantic web-based ecommerce. o.O.2006. .