На этапе планирования онлайн-медиа определяются рекламные носители для каждого рекламного носителя. Рекламные сообщения могут размещаться на сторонних сайтах, в поисковых системах и на собственном сайте интернет-магазина. Частота контактов и близость к целевой аудитории играют решающую роль в эффективности коммуникации. Следовательно, релевантные медиаданные имеют решающее значение для медиапланирования. Однако медиаландшафт в интернете, особенно в сервисах Web 2.0, очень динамичен, поэтому тематическая классификация и количество посетителей рекламного носителя могут измениться в течение нескольких минут [18].

Контентная сеть Google включает тысячи веб-сайтов, на которых можно размещать рекламу 1 Greifeneder, Horst (2010): Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing. Wie Sie beiGoogle, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen. 2. Aufl. Wiesbaden 2010. . Google публикует предполагаемую тематическую классификацию веб-сайтов, а также предполагаемую частоту контактов и примерную зависимость от ставок и количества кликов.

Другими источниками для оценки ожидаемой частоты контактов в онлайн-СМИ являются такие издательства, как Mediadaten Verlag с базой данных, содержащей несколько тысяч единиц бронирования, классифицированных по темам2 o.V. 2013: Media-Daten Online. .

Кроме того, независимые информационные службы, такие как Alexa.com, могут быть использованы для получения информации о количестве и динамике посетителей 3 o.V. (2013) Alexa Internet .

Alexa.com анализирует использование Интернета несколькими миллионами пользователей и предоставляет дополнительную информацию о популярности и сетевой активности веб-сайтов, а также о географическом распределении, уровне образования и предполагаемом доходе посетителей веб-сайтов.

Кроме того, оценки файлов журналов виртуального торгового заведения предоставляют информацию о выполненных контактах и могут позволить оценить будущую частоту контактов для рекламных материалов в приложении электронной коммерции4 Erlhofer, Sebastian (2011): Suchmaschinen-Optimierung. Das umfassende Handbuch ;[Grundlagen, Funktionsweisen und Ranking-Optimierung ; Planung und Durchführungfür Google und Co. ; Konversionsraten steigern, Google AdWords, Web Analytics ; dasStandardwerk, vollständig überarbeitet]. 5. Aufl. Bonn 2011. .